“創(chuàng)業(yè)”，在很多人的想象中，就是兩個(gè)小伙子在車(chē)庫(kù)里，或者在學(xué)生寢室里，侃出了一個(gè)Idea，然后找到一個(gè)投資人，經(jīng)過(guò)幾句話(huà)講解，投資人拍手叫絕，10 分鐘內(nèi)當(dāng)場(chǎng)拍板，砸下2000 萬(wàn)美金。然后兩小伙子招兵買(mǎi)馬加班加點(diǎn)，推出產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)果一炮打紅，于是公司迅速上市，股價(jià)直沖云霄，這兩個(gè)小伙子也一夜之間成為百萬(wàn)富翁、億萬(wàn)富翁……這樣的事情在現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)是極少發(fā)生的，要是人人創(chuàng)業(yè)都有這樣的運(yùn)氣，創(chuàng)業(yè)雜志上寫(xiě)得再好的故事都沒(méi)有人會(huì)去讀了。

創(chuàng)業(yè)難，困難的第一步是創(chuàng)業(yè)的Idea，拍拍腦袋出來(lái)的Idea根本不值錢(qián)，能經(jīng)得起推敲的Idea是百里挑一的。

好的創(chuàng)業(yè)Idea 到底是怎么產(chǎn)生的？這個(gè)神秘的過(guò)程其實(shí)不全在腦子里，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)高明的Idea 是在大腦里十全十美地生成，拿出來(lái)就能開(kāi)花結(jié)果的。創(chuàng)業(yè)的Idea 就像十月懷胎，在動(dòng)腦苦思冥想和動(dòng)手大膽實(shí)踐的交織運(yùn)動(dòng)中，Idea 才能像個(gè)胎兒一樣發(fā)展成長(zhǎng)�？杀�的是，創(chuàng)業(yè)者們大多沒(méi)有產(chǎn)婦的福氣，沒(méi)有補(bǔ)品沒(méi)人關(guān)愛(ài)，創(chuàng)業(yè)是艱苦的，尤其是初創(chuàng)業(yè)的一兩年當(dāng)中，少不了風(fēng)風(fēng)雨雨、坷坷坎坎，所以創(chuàng)業(yè)的Idea 不孕、胎死腹中、流產(chǎn)、怪胎、死嬰現(xiàn)象比比皆是，一個(gè)Idea 能幾經(jīng)周折順利誕生是件十分值得慶幸的事情。

創(chuàng)業(yè)的魅力也許就在于這個(gè)神秘的Idea 產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程。Idea 是創(chuàng)業(yè)成功中最困難的、最關(guān)鍵的、最沒(méi)規(guī)律可循的一個(gè)環(huán)節(jié)。為了一個(gè)好的Idea，創(chuàng)業(yè)者們需要熬盡油燈、絞盡腦汁、費(fèi)盡心機(jī)、累死累活……孟子曰：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動(dòng)心忍性，增益其所不能。”解釋一下孟夫子的意思：草根創(chuàng)業(yè)，是老天賦予我們創(chuàng)業(yè)者的大任，做這件事，首先要有實(shí)實(shí)在在的Idea，必須讓創(chuàng)業(yè)者傷透腦筋，還要付諸行動(dòng)，使他們累得要死，甚至不給他們錢(qián)，要讓他們餓肚皮連飯都吃不上，不讓他們一帆風(fēng)順。以這樣的方法來(lái)錘煉他們的Idea，堅(jiān)定他們的性格，才能增加他們創(chuàng)業(yè)成功的可能。以下是一些幫助創(chuàng)業(yè)者啟發(fā)Idea 的思路和角度供參考。

1. 從自己熟悉的地方入手

獲得一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)Idea，最缺的肯定不是“錢(qián)”，也不一定是“激情”，很難說(shuō)是不是“堅(jiān)持”，最重要的通常是“知識(shí)”。注意：這里不是指書(shū)本里的知識(shí)，而是在工作或生活中積累的知識(shí)。沒(méi)有切身經(jīng)歷過(guò)的知識(shí)，很難產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)業(yè)Idea 。

舉例來(lái)說(shuō)，藍(lán)色大山IBM 的創(chuàng)始人Herman Hollerith 最初創(chuàng)業(yè)做“運(yùn)算打卡機(jī)”1 ，要是他沒(méi)有學(xué)過(guò)數(shù)學(xué)，沒(méi)有在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工作過(guò)，在那里整天忙忙碌碌計(jì)算統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，累得要死，他哪里會(huì)想得到發(fā)明“運(yùn)算打卡機(jī)”來(lái)提高統(tǒng)計(jì)工作的效益？Herman Hollerith 何嘗不可以去賣(mài)漢堡包、賣(mài)炸雞翅、賣(mài)咖啡呢？不過(guò)Herman Hollerith 做的漢堡、炸的雞翅、煮的意大利濃咖啡，有可能會(huì)做得比他的“打卡機(jī)”更加出色、更精彩嗎？

大導(dǎo)演喬治·盧卡斯創(chuàng)立世界頂級(jí)電影效果制作公司“工業(yè)光魔”，第一件事情是滿(mǎn)足自己的需要，因?yàn)槭澜缟蠜](méi)有一家現(xiàn)成的制作公司能夠完成他在《星球大戰(zhàn)》里的高難度的動(dòng)作，那咋辦？只有自己動(dòng)手、自己創(chuàng)業(yè)唄2。

Apple 是怎么來(lái)的？據(jù)說(shuō)是喬布斯自己特別喜歡吃一種叫“麥金塔”的蘋(píng)果。

只有你身邊熟悉的事情，才能和你發(fā)生實(shí)實(shí)在在的有機(jī)聯(lián)系，才能有你第一手的直覺(jué)和判斷，才能使你有自信去發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題。所以，創(chuàng)業(yè)的Idea，最好是從自己所學(xué)、所接觸、所熟悉的周?chē)��?/span>物中來(lái)，自然產(chǎn)生，自己熱愛(ài)。

2. Think Small

也許你在MBA 書(shū)本上讀到過(guò)辦企業(yè)要“Think Big”，沒(méi)錯(cuò)，但是現(xiàn)實(shí)是，創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)有條件去做太大的事情。所以，必須從小事情上入手，從“小”開(kāi)始，Think Small 并非胸?zé)o大志，世界上轟轟烈烈的大事情，未必不是從些莫名其妙的小事開(kāi)始的。

當(dāng)你在街頭夜市看到一個(gè)老弟開(kāi)著輛破摩托車(chē)在角落上賣(mài)涼鞋、皮包、T恤衫時(shí)，會(huì)不會(huì)相信當(dāng)年沃爾瑪就是這樣開(kāi)始的？你中午叫盒飯見(jiàn)到送飯的

注1：IBM 的創(chuàng)業(yè)故事請(qǐng)見(jiàn)“山，是不動(dòng)的”。注2：盧卡斯創(chuàng)業(yè)故事請(qǐng)見(jiàn)“美國(guó)涂鴉”。

小伙子滿(mǎn)頭大汗，會(huì)不會(huì)相信有一天他會(huì)去創(chuàng)業(yè)開(kāi)快餐連鎖店超過(guò)麥當(dāng)勞？你又蹦又跳玩你的Wii 游戲棒，會(huì)不會(huì)想到任天堂曾經(jīng)是一家印制撲克牌的小作坊？你在百腦匯里開(kāi)個(gè)小攤、從東莞進(jìn)大大小小各種各樣的MP3 播放器，會(huì)不會(huì)相信其中有一款白色的，有一天變成了風(fēng)靡世界的iPod？

再大的事業(yè)也是從小做起的，也有它的開(kāi)頭，小的事情容易把握，如果你能在小事情中理出清晰的脈絡(luò)，挖出其中閃光的地方，把它做得有聲有色，那你根本不用擔(dān)心能否把它做大，做大只是個(gè)放大過(guò)程的時(shí)間問(wèn)題，是乘法里面的系數(shù)。

3. 用減法，還是用加法

人有“貪婪”的潛意識(shí)，總覺(jué)得擁有越多越好；人常常有誤解，以為產(chǎn)品越多賺錢(qián)也越多。

所以當(dāng)某人做了一個(gè)搜索網(wǎng)站，做著做著心里就癢癢想把免費(fèi)郵箱加上去，加上了郵箱又想再加新聞，加了新聞?dòng)窒氲截?cái)經(jīng)，加了財(cái)經(jīng)就想加IM，還有視頻、空間、博客、相冊(cè)、家園、社區(qū)、共享、下載、游戲……于是他就做出了一個(gè)Portal，一個(gè)門(mén)戶(hù)，一個(gè)四不像，什么都是什么又都不是。這個(gè)過(guò)程何嘗不可以倒過(guò)來(lái)？比如拿過(guò)來(lái)一個(gè)門(mén)戶(hù)，操起菜刀把它的游戲砍了、視頻砍了、新聞砍了、郵箱砍了……最后只剩下一個(gè)搜索，然后只做搜索，把搜索做好、做透。

創(chuàng)業(yè)者常常會(huì)有孤獨(dú)感、失落感、幻滅感，寒風(fēng)凌厲，獨(dú)上高樓，用加法，似乎會(huì)感覺(jué)暖和一些，安全一些，其實(shí)不然，那只是虛幻的感覺(jué)而已；創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該甘受寂寞，咬緊牙根不動(dòng)搖，孤注一擲，專(zhuān)注、專(zhuān)注、專(zhuān)注！

Google和Yahoo，開(kāi)始的時(shí)候都做搜索，現(xiàn)在呢？Google 甘受寂寞只做搜索反倒越活越靚，Yahoo 什么都做，變成個(gè)四不像的所謂門(mén)戶(hù)，Google 像是清燉燕窩，Yahoo 是個(gè)大雜燴……心虛、自信不足的人常常會(huì)耐不住寂寞，心里癢癢老想去做“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”。兄弟，橫下一條心吧，決一死戰(zhàn)，靜心專(zhuān)注在一件事情中，將它做到極致！

4. 向左向右看，向上向下看

當(dāng)你站在高山之巔時(shí)，左看是山右看也是山，橫看是山豎看也還是山，山連著山，山外有山…… 但千萬(wàn)注意，不要這山望著那山高，你看到的是桔子、蘋(píng)果、葡萄、鴨梨，哪個(gè)更好？其實(shí)都好，它們之間沒(méi)有可比性。換句話(huà)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)做“高科技”還是做“傳統(tǒng)行業(yè)”，建“網(wǎng)站”還是開(kāi)“小店”，無(wú)所謂哪個(gè)更好哪個(gè)不好。草根創(chuàng)業(yè)，行行出狀元，都有可能賺大錢(qián)。

創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該學(xué)會(huì)垂直向上向下看，上面是行業(yè)老大、市場(chǎng)寡頭，下面是產(chǎn)業(yè)下游、供應(yīng)商、戰(zhàn)略伙伴，換句話(huà)說(shuō)，垂直比較，才能看出Idea 的差別，看出各自的高明之處。星巴克和兩岸咖啡都是咖啡廳，味道大不一樣；Facebook 和MySpace 都是SNS 網(wǎng)站，體驗(yàn)、用戶(hù)群、功能各有所長(zhǎng)。

千萬(wàn)不要一拍腦袋想到一個(gè)Idea 就以為這下搞掂了，全有了。創(chuàng)業(yè)者要保持開(kāi)放的思維習(xí)慣，每天無(wú)時(shí)無(wú)刻不在尋找新的、好的Idea，創(chuàng)業(yè)者的腦袋應(yīng)該是一個(gè)Idea 的儲(chǔ)蓄箱，當(dāng)儲(chǔ)存了很多Idea 的時(shí)候，就有選擇的機(jī)會(huì)，可以一眼就看出哪個(gè)Idea 更好，而不會(huì)在一棵樹(shù)上吊死。也可以讓不同的Idea 互相碰撞，它們很可能又組合產(chǎn)生了新的Idea……從不同的方面、不同的角度，多看多比較，創(chuàng)業(yè)者就能鍛煉出火眼金睛，看出市場(chǎng)中的發(fā)展縫隙，在競(jìng)爭(zhēng)中居于不敗之地。

5. 是驢子是馬，牽出來(lái)溜溜，公投！

“哈哈，我想到一個(gè)絕妙的Idea，但是保密，絕對(duì)不能告訴你！”

好吧好吧，把你的Idea 鎖在保險(xiǎn)箱里，再挖地三尺埋起來(lái)吧。10 年以后，即使你的Idea 不發(fā)霉不長(zhǎng)蟲(chóng)子，恐怕早已過(guò)時(shí)了，等到那時(shí)候再拿出來(lái)，連自己都會(huì)感到丟面子。

Idea 是需要反饋、推敲、推翻重來(lái)、反反復(fù)復(fù)錘煉的，不然它無(wú)法面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)、成為不了受消費(fèi)者親睞的產(chǎn)品。偷Idea 也沒(méi)那么簡(jiǎn)單容易，要把一個(gè)Idea 偷去做成一番事業(yè)，不知需要花多少錢(qián)多少心血，冒多大風(fēng)險(xiǎn)。大部分人都懶得干這種沒(méi)保障的事情。更多情況是，你本來(lái)自以為自己的Idea 有多靈光，可是一講出來(lái)，別人卻大加嘲諷，人人都覺(jué)得自己比你還聰明，他們的好Idea 比你多得是，根本犯不著來(lái)偷你的。

真正的Idea 被人偷、被人山寨的時(shí)候，是在它產(chǎn)生了銷(xiāo)售之后，是當(dāng)別人看到了你的Idea 給你帶來(lái)滾滾財(cái)源的時(shí)候。換句話(huà)說(shuō)，真正的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)在你的Idea 得到市場(chǎng)的證明、產(chǎn)生了市場(chǎng)的沖擊波以后，那時(shí)候別人才會(huì)眼紅，會(huì)引來(lái)一批“山寨大盜”。不過(guò)，別人偷去了你的Idea 又會(huì)怎么樣呢？他們一定會(huì)后來(lái)者居上最后把你給活吞了？iPod 剛上市的時(shí)候，“大盜們”有誰(shuí)看得起這個(gè)小玩意兒？還不是等到了它大紅大紫的時(shí)候才口瞪目呆、恍然大悟，連比爾·蓋茨都來(lái)拷貝炮制iPod 的山寨機(jī)，結(jié)果呢？

堂堂中國(guó)有的是人才，老實(shí)說(shuō)，Idea 要多少有多少，別以為你的Idea 會(huì)是多么獨(dú)特、絕無(wú)僅有，獨(dú)自一人能想出個(gè)十全十美的Idea，除非你是牛頓、貝爾、愛(ài)因斯坦。即使你的Idea 和別人撞車(chē)，也沒(méi)有什么大不了的，別怕人家叫你“山寨機(jī)”，你可以把人家當(dāng)成“假想敵”，要想方設(shè)法（又是需要Idea 的活計(jì)）把“假想敵”干掉，再給他們讓個(gè)座，請(qǐng)他們跟在你屁股后面造“山寨機(jī)”。

6. 能不能賺錢(qián)

創(chuàng)業(yè)就是要賺錢(qián)。創(chuàng)業(yè)成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是賺錢(qián)的多少，至少，這是目前世界公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。檢驗(yàn)一個(gè)Idea 的唯一標(biāo)準(zhǔn)：要么賺錢(qián)，要么不賺錢(qián)。

錘煉創(chuàng)業(yè)的Idea 像是打巷戰(zhàn)，得玩真格的，不是MBA 做練習(xí)題，所以必須把Idea 放在“實(shí)戰(zhàn)”的環(huán)境里，時(shí)刻把Idea 和“錢(qián)”聯(lián)系在一起，逼迫你的Idea 替你賺回錢(qián)來(lái)。Idea 可以在腦子里想、在酒吧里侃，這花不了幾個(gè)錢(qián)，可是一旦付諸實(shí)施，那是有成本的啊，多少創(chuàng)業(yè)小公司，就是因?yàn)闆](méi)有把一個(gè)Idea 想透就大張旗鼓地去鼓搗，最后因?yàn)椴怀墒斓腎dea 把整個(gè)公司給拖垮。

創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)替Idea 算命，算出它到底能不能賺錢(qián)、到底能賺多少錢(qián)。算命技巧中最重要的一招就是“財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)”，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該掌握如何做簡(jiǎn)單的、底線(xiàn)式的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的算命技巧。