“麥田CBD”是美麗中國(guó)的一瞥
時(shí)間：2025-06-10 09:32:01 來源：光明日?qǐng)?bào) 作者：孫萍 劉瑞生
眼下，廣袤的沃野間正掀起金色麥浪，這是小麥成熟期的尋常景象。然而，一塊城市間的“麥田”卻意外成為近期的“頂流”。它不僅獲得大量國(guó)內(nèi)網(wǎng)民點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，還吸引了眾多外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注。受到關(guān)注的麥田位于浙江杭州錢江世紀(jì)城亞運(yùn)村附近，西臨浙贛鐵路，全域總面積約4567畝。
這塊麥田緣何備受關(guān)注？或許原因正在于視覺反差塑造的獨(dú)特感。一邊是一望無垠的金色麥浪，一邊是高聳入云的摩天大樓，中間呼嘯而過的是銀色蛟龍般的高鐵，這幅極具視覺沖擊力的城市田園景觀，令網(wǎng)民贊嘆不已。“麥田CBD”，網(wǎng)民對(duì)這塊麥田的命名敏銳地抓住了景觀組合元素的反差性特質(zhì)。構(gòu)成這塊“麥田”景觀的元素——麥田、高鐵、大廈，組合在一起形成了強(qiáng)烈的視覺反差，并構(gòu)成一幅絕美的圖景。這種視覺反差賦予了這塊麥田一種獨(dú)特感，正如一位法國(guó)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：“很有特色的麥田，坐落在高樓大廈之間，形成了鮮明的對(duì)比。”
近年來，隨著數(shù)字社會(huì)轉(zhuǎn)型，我國(guó)各地不斷加強(qiáng)城市傳播。通過打造文化景觀塑造城市名片，已經(jīng)成為城市發(fā)展和塑造形象的重要策略。杭州，不僅是有著深厚文化底蘊(yùn)的歷史名城，也是具有先進(jìn)發(fā)展理念的“中國(guó)數(shù)字第一城”。近些年，杭州持續(xù)發(fā)力數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，在流量平臺(tái)、網(wǎng)紅主播、商品供應(yīng)、融資幫扶等層面形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，“麥田CBD”的“出圈”傳播，得益于杭州數(shù)字產(chǎn)業(yè)的大力托舉與人們對(duì)這一文化符號(hào)的創(chuàng)意延展。
“麥田CBD”展現(xiàn)的是城市中的農(nóng)業(yè)景觀，看似簡(jiǎn)單的組合被網(wǎng)民贊嘆“魔幻”，是因?yàn)樗诶砟詈蛯?shí)踐上并不簡(jiǎn)單。都市與田園的無縫銜接，讓廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了強(qiáng)烈的生態(tài)共情和鄉(xiāng)愁共鳴。“麥田CBD”除了昭示著豐收，在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的評(píng)論中又多了兩點(diǎn)含義。一是綠色環(huán)保。像巴黎的農(nóng)場(chǎng)屋頂、新加坡的垂直綠化一樣，杭州的千畝麥田展現(xiàn)了中國(guó)城市對(duì)綠色發(fā)展理念的努力探索。二是田園鄉(xiāng)愁。美麗的田園風(fēng)光足以消解長(zhǎng)期伏案的疲憊，讓忙碌的“打工人”感受城市中的田園帶來的心曠神怡，也難怪網(wǎng)民會(huì)稱贊“麥田CBD”是“未來之城”。實(shí)際上，現(xiàn)代都市文化與農(nóng)耕文化、城市核心區(qū)與糧食功能區(qū)、美麗城區(qū)與美麗田園如何融合，農(nóng)業(yè)元素如何在城市化進(jìn)程中保留甚至迭代發(fā)展，這是數(shù)百年來現(xiàn)代化進(jìn)程中的世界性難題。而在“麥田CBD”震撼人心的都市田園風(fēng)光圖景中，呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，是人文與科技的共振，是農(nóng)村與都市的相互成就。反差的素材，被融入一幅和諧的畫面，進(jìn)而引發(fā)人們期待美好生活的共情。
“麥田CBD”是由社交媒體自發(fā)形成的自下而上的話語(yǔ)敘事，它的特點(diǎn)是互動(dòng)性和體驗(yàn)感更強(qiáng)，讓人身臨其境。在海外的社交媒體上，關(guān)于“麥田CBD”的圖片、視頻、評(píng)論互動(dòng)不斷涌現(xiàn)。這些媒介更像一種種“活性酶”，發(fā)揮著神奇的催化劑作用，它補(bǔ)充了中國(guó)城市對(duì)外傳播的話語(yǔ)類別。在這樣的敘事邏輯下，“麥田CBD”讓杭州乃至中國(guó)的形象進(jìn)一步豐滿立體。
從根本來看，“麥田CBD”之所以能夠讓網(wǎng)民驚嘆，是因?yàn)樗N(yùn)含的社會(huì)文化意義，即探索如何讓人與自然和諧共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合迭代，從而使人文與科技實(shí)現(xiàn)價(jià)值共進(jìn)。中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是一種獨(dú)具特色的中國(guó)實(shí)踐。在這個(gè)意義上，“麥田CBD”既提供了一種方案，也昭示出一種遠(yuǎn)景，它是真實(shí)中國(guó)的注腳，是美麗中國(guó)的一瞥。
（作者：孫萍、劉瑞生，分別系中國(guó)社科院新聞與傳播研究所傳播研究中心主任、副研究員，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所副研究員）
